|
|
Vnímání patriotismu v reklamě na potraviny u Čechů a Francouzů
Zadražil, Ondřej ; Rosenfeldová, Jana (vedoucí práce) ; Klabíková Rábová, Tereza (oponent)
Bakalářská práce s názvem Vnímání patriotismu v reklamě na potraviny u Čechů a Francouzů se zabývá významem patriotismu v marketingové komunikaci. Hlavním cílem práce je prozkoumat, jak důležitá je pro Čechy a Francouze role patriotismu při výběru potravin, a zjistit, jaký vliv má patriotismus na jejich nákupní chování. Práce se skládá ze tří částí - teoretické, metodologické a praktické. Teoretická část se věnuje problematice národní kultury a patriotismu. Následně je představena charakteristika české a francouzské kultury a způsob, jakým lze kulturní rozdíly využít v reklamě. Ve třetí kapitole teoretická část popisuje specifika reklamy na potraviny, což demonstruje i na příkladech vybraných reklamních letáků. Na závěr teoretická část uvádí problematiku zapojení patriotismu v reklamě s důrazem na jeho využití v době globalizace. Na metodologickou část, ve které je představen design výzkumu, navazuje samotná praktická část, která přibližuje průběh a vyhodnocení kvantitativního dotazníkového experimentu. Ten si klade za cíl odhalit, jaký vliv má zapojení patriotických motivů v reklamním letáku na nákupní preference respondentů. Výsledky experimentu ukazují na to, že efekt patriotismu má pozitivní vliv na nákupní preference jak českých, tak i francouzských zákazníků.
|
host ::
RSS.